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Cómo Crear Contenido en redes para Cada Temporada

Foto del escritor: sonia lomelinsonia lomelin

A esto le llamo: tener un bloqueo creativo 🤯


Si eres de los míos y siempre estas buscando ideas nuevas para mantener tu calendario de publicaciones lleno, seguramente te has topado con varios bloqueos creativos a la hora de hacer contenido en redes.

En mi búsqueda para encontrar respuestas a mi bloqueo creativo, desempolve mi libros de marketing de la universidad y encontré los:

calendarios de temporalidad


Un clásico truco del marketing veterano para mantener tu contenido actualizado.


Las temporalidades pueden ser el as bajo la manga que necesitas para mantener tu contenido fresco, relevante y conectado con tu audiencia todo el año.


Sin embargo ahora con la cantidad de contenido digital, no basta con solo hablar sobre la Navidad en diciembre o el Día de San Valentín en febrero.





Un universo de posibilidades...


Las temporalidades ofrecen un universo de posibilidades creativas que pueden ayudarte a planear una estrategia de contenido en redes que realmente enganche.


Hoy vamos a hablar sobre cómo aprovechar al máximo las temporalidades para hacer que tu contenido destaque y resuene con tu audiencia en cada época del año para que tus publicaciones dejen de ser aburridas o repetitivas.



¿Qué son las temporalidades y por qué deberías usarlas?


Cuando hablamos de temporalidades, nos referimos a fechas o eventos clave a lo largo del año que generan expectativas y comportamientos específicos en los consumidores.

Estas fechas pueden ser grandes festividades como la Navidad, el Día de la Madre o el Black Friday, pero también pueden ser eventos menos conocidos pero igualmente importantes, como el Día del Perro, el Día Internacional del Café o alguna fecha importante dentro de tu negocio como aniversarios.


Aprovechar estas temporalidades te permite crear contenido altamente relevante y alineado con lo que tu audiencia está pensando, sintiendo o experimentando en ese momento.


Además, las temporalidades te dan la oportunidad de:

  • Conectar emocionalmente:

    Las personas tienden a estar más receptivas a ciertos mensajes en determinadas épocas del año. Aprovecha esto para que tu contenido impacte emocionalmente.

  • Aumentar la interacción:

    Cuando tu audiencia ve que hablas de un tema o evento que es relevante en el momento, es más probable que interactúe con tu contenido.

  • Planificar con anticipación:

    Una de las grandes ventajas de trabajar con temporalidades es que te permiten crear un calendario de contenidos mucho más organizado. Puedes planificar tus campañas con semanas o incluso meses de antelación.




Tipos de temporalidades que puedes usar en

tu contenido en redes


Antes de entrar en cómo puedes implementar una estrategia de temporalidades, hablemos de los diferentes tipos que existen y cómo puedes aprovechar cada uno:


  1. Festividades y días festivos tradicionales:

    Estas son las más obvias y comunes, pero no por eso menos efectivas. Fechas como Navidad, Año Nuevo, o el Día de los Enamorados siempre son oportunidades ideales para generar contenido especial. Recuerda que, aunque estas fechas suelen estar saturadas, la clave está en ser original y encontrar un ángulo que haga que tu contenido destaque.


  2. Fechas no tradicionales o "días especiales":

    El calendario está lleno de días dedicados a cosas muy específicas

    (¡y a veces extrañas!) Desde el Día Internacional del Gato hasta el Día de la pizza, puedes encontrar una variedad de fechas que se ajusten a tu marca y a tu audiencia.


    Por ejemplo, si vendes productos ecológicos, el Día Mundial del Medio Ambiente podría ser perfecto para lanzar una campaña relacionada.


  3. Temporadas del año:

    Las estaciones también tienen un impacto importante en el comportamiento del consumidor. El verano trae consigo contenido ligero, viajes y actividades al aire libre, mientras que el otoño y el invierno suelen asociarse con la introspección, la comodidad del hogar y las celebraciones en familia.


  4. Eventos o tendencias actuales:

    Este es el calendario que más suelo utilizar para generar estrategias de contenido o lanzamientos. Aparte de las fechas tradicionales, hay eventos de actualidad o tendencias que puedes usar. Piensa en eventos deportivos, como la Copa Mundial, o fenómenos sociales como el "back to school".


    Aprovechar estos momentos te permitirá mostrar que tu marca está alineada con lo que sucede en el mundo.


Los genios de la publicidad gratuita.


Como buenos marketeros podemos tomar de ejemplo Starbucks con su famoso Pumpkin Spice Chai Latte descremado con toques de avellana y canela dorada con crema batida por el mismísimo Dios del café (léalo con ironía)


Starbucks conoce muy bien a su audiencia, sabe perfectamente que sus clientes están esperando el inicio del otoño solo para poder tener esta bebida. Incluso antes de que la marca anunciara su menú, ya había muchos fans de la marca creando contenido.


Como dije antes, no es solo poner un bonito post sobre el otoño, es crear expectativa en un producto que solo podrás disfrutar en esa temporada.



 

La gran pregunta es...


¿Cómo usar temporalidades para crear una estrategia de contenido en redes?


Ahora que ya tienes una idea de qué tipo de temporalidades puedes usar, pasemos a lo práctico: ¿cómo las implementas en tu estrategia de contenido?


1. Crea un calendario de temporalidades:


El primer paso es investigar y armarte un calendario con las fechas clave que podrían ser útiles para tu marca. No solo las más obvias, sino también aquellas que se alineen con los intereses de tu audiencia.

Una vez que tengas este calendario, ordénalo por prioridad:

¿Qué temporalidades son las más importantes para ti y cuáles podrían ser simplemente complementarias?


Por ejemplo, si tienes una tienda de moda, la llegada de cada estación es una temporalidad clave para hablar de nuevas colecciones. En cambio, si tienes un negocio relacionado con mascotas, podrías aprovechar fechas como el Día del Animal o las festividades donde las mascotas son parte del ambiente, como Halloween.


2. Adapta el contenido al momento:


No todas las temporalidades son iguales, y eso significa que tampoco todo el contenido debe ser igual. En fechas más emocionales como Navidad, tu contenido puede ser más nostálgico y emocional, mientras que en fechas como el Black Friday, deberías enfocarte más en comunicar promociones irresistibles.


La clave está en entender el tono y el enfoque que cada temporalidad necesita y cómo se alinea con los valores de tu marca.


3. Sé original y creativo:


Aprovechar las temporalidades no significa caer en los clichés.

Intenta darle a cada fecha un giro que sea único para tu marca.

¿Cómo puedes presentar un contenido diferente a lo que todos los demás están haciendo?

Por ejemplo, si para el Día de San Valentín todas las marcas están hablando de amor y romanticismo, podrías enfocarte en el amor propio o en la amistad.


4. Promociona con anticipación:


No esperes hasta el último minuto para lanzar tu contenido relacionado con una temporalidad. Aprovecha el tiempo previo para generar expectativa. Crea campañas de "teasers", cuenta regresivas o adelantos que calienten a tu audiencia y los preparen para lo que viene.





Beneficios de utilizar temporalidades en tu estrategia


Trabajar con temporalidades puede traer múltiples beneficios para tu estrategia de contenido. Aquí te dejo algunos de los más destacados:


  • Mayor relevancia:

    Tus mensajes estarán alineados con lo que está ocurriendo en la vida de tu audiencia en ese momento, lo que hace que sean más relevantes y atractivos.


  • Aumento en la interacción:

    Al tratar temas de actualidad o ligados a fechas especiales, es más probable que tu audiencia se sienta conectada con el contenido y lo comparta.


  • Mejor planificación:

    Tener un calendario de temporalidades te permite planificar con anticipación y asegurarte de que siempre tendrás contenido fresco y listo para publicar.


No me queda más que decir...

¡Aprovecha las temporalidades!


Lo dije antes y lo repito ahora, un calendario de temporalidades es una herramienta poderosa y fácil de usar para darle un empujón a tu estrategia de contenidos.


Quizá esto sea algo que ya domines muy bien pero nunca esta demás recordarlo.


Así que, ¿listo para poner manos a la obra? Revisa tu calendario, identifica las fechas clave para tu marca y empieza a planificar contenido que atraiga, emocione y conecte con tu audiencia en cada temporada del año.



 

Si aun no sabes como hacerlo...

Yo te puedo ayudar!! Soy social media manager y he creado muchooos calendarios de contenido. Hablemos 😏

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